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"アクセスアップで、アクティブなホームページへ" E-mail SEO(Search Engine Optimization) ： 検索エンジン最適化 ■SEM対策の必要性（サーチエンジン・マーケティング） インターネットマーケティングの特徴として、商圏は日本全国です。あなたのビジネスが全国を商圏とするならば、インターネットは強力なマーケティングツールになる可能性を秘めています。 ●メリット1 - SEO/SEMで信用力の向上 インターネットの世界にある程度精通している方ならば、検索エンジンの結果は、諸々の理由により序列表示されること がなんとなく解っています。しかし、一般のネットユーザーにとっての検索結果というものは、 人気順 その業界のリーダー企業 アクセスが多い順 このようなイメージを抱いているユーザーが圧倒的に多いものです。 事実、検索エンジンに特定のキーワードを打ち込むと、関連のリーダー企業がトップページへランキングされる傾向があります。”トヨタ”と打ち込めば、ページの上位に「トヨタ自動車」が表示されます。 あるキーワードを検索エンジンに打ち込んで、いつも同じ企業が上位ランキングされていると、知名度やブランドイメージが高まります。これを実社会に例えるならば、ある駅の改札口を出ると、いつも同じ場所に同じ企業が立地しているのと同じ意味を持ちます。上位表示は、信用力やイメージアップの面でも大きなプラスのメリットをもたらします。 　 ネットユーザーは上位表示されている企業に好印象を抱く傾向があります。 ●メリット2 - 幅広いキーワードで集客 更に、SEO/SEMには、情報を探しているユーザーへ効率的にアプローチできる効果があります。これは、広告精度が関係してきます。と言っても難しいことではありません。 このバッテリーでは、バッテリーに関するあらゆるキーワードで、上位表示できるようにSEO/SEM対策を施してあります。これにより、バッテリー関係の情報を探しているネットユーザーへアプローチしやすくなります。 検索エンジンで、バッテリー関係のキーワードを打ち込んだネットユーザーは、バッテリーに関する情報を探しているわけです。そのユーザーを効率良く自社サイトへ誘導すればいいのです。 一方、ペーパーメディアの特徴としては、不特定、且つ、老若男女問わず多くの人々に対してアプローチできるところです。 しかし、広告代理店との打ち合わせ、デザイン・校正から印刷、そして配布までと手間と時間がかかるため、環境に応じてタイミングよく広告を打っていく機敏性に欠けます。更に、不特定多数の人々に広告をばらまくという性格から、投資効率を慎重に計算する必要があります。 よく、雑誌の見開きページ一面にキレイな写真やモデルを使った広告が掲載されていますが、これは費用が非常に高額です。内容的に、CMのようなデザイン広告が多いものです。どちらかというと、企業と商品イメージを高める内容が多い傾向があります。これは、明らかに広告予算に余裕のある企業の広告手法です。 それ以外の企業がこのような広告を出したら、99.9％の確立で100万、200万の広告費をドブに捨てることになるでしょう。 ●メリット3 - 新規開拓 どのビジネスも、商品やサービスを提供していく上で、新規の顧客獲得は頭を痛める問題です。消耗品や継続的なリピート商品（サービス）もあれば、耐久消費材的商品（サービス）もあります。 一般的に、 新規顧客をゲットするための必要経費は、リピートユーザーへのアプローチ経費に対して5〜10倍とも言われています。よって、マーケティング方法や広告メディアを間違えると、資金の流出が止まらなくなります。 いずれにしても、ROIを常に考えた広告手法を考える必要があるでしょう。 以上から、SEOのパフォーマンスの良さと重要性がご理解いただけたことでしょう。SEO/SEMを極めていくことで、投資効率を上げていくことは可能なのです。 ■インターネットは強力なマーケッティングツール SEO/SEMを確立し、更に、継続的に上位へランクインすることで、実り有る結果を導いていくのがSEO/SEMとしての有り方でしょう。今日、インターネットの加速度的な普及により、従来のメディアからインターネットメディアへと大きな変革の波が訪れています。これは、歴史的なメディアの変革期に入っていると言っても過言ではないでしょう。 今、ネット世代の20〜30代は、TVをあまり観なくなっています。また、TVを所有しない若者も少なくありません。 パソコンとブロードバンドの普及により、ライフスタイルが大きな変貌を遂げています。パソコンでTV鑑賞もできます。情報源として、TVやペーパーメディアからインターネットへの比率が高まりつつあります。これは結果的にインターネット人口の右肩上がりの増加として、インターネット白書2005（財団法人インターネット協会監修）でも報告されています。 それに比例して、ここ数年の自動車メーカーのウェブサイトには目を見張るものがあります。Flash（フラッシュ）を駆使したコンテンツは、高いビジュアル性を備えています。 Mercedes Benz BMW LEXUS TOYOTA NISSAN HONDA SUBARU MITSUBISHI ページ内容は動画が見られたりしてリアルそのもの。蛇足ながら、かなりの資金が投入されていることは間違いないでしょう。これは自動車メーカーは、インターネットは重要なマーケティング手段として認識している証拠でしょう。 このように、インターネットマーケティングの重要性は、今後、幅広く認識されていくことでしょう。全国的なネットワークを持たない多くの企業にとって、SEO/SEMによるインターネットマーケティングは大きな可能性を秘めています。むしろ、中小企業だからこそ、インターネットマーケティングに取り組むべきでしょう。 Yahoo(YST)対策

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